藝術(shù)涂料發(fā)展的障礙點

未來幾年，藝術(shù)涂料有望在我國迎來一個發(fā)展高峰。近一年來國外大量藝術(shù)涂料品牌涌入國內(nèi)，并且國內(nèi)涂料企業(yè)也緊跟市場紛紛推出新產(chǎn)品——藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料作為涂料行業(yè)內(nèi)發(fā)展的朝陽產(chǎn)品，當(dāng)下正處于市場快速發(fā)展關(guān)鍵期。

據(jù)悉，在國外藝術(shù)涂料已普遍得到使用，市場已經(jīng)非常成熟；但是在國內(nèi)藝術(shù)涂料還相對稚嫩，市場還處于前期推廣期，但是市場前景廣闊。據(jù)業(yè)內(nèi)一位專業(yè)人士稱：“目前在中國，藝術(shù)涂料的利潤空間非常高，價格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通涂料的好幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤市場，自然也就成了涂料廠商的眼中釘，肉中刺。”

無論是從國外市場表現(xiàn)還是行業(yè)發(fā)展趨勢來看，藝術(shù)涂料都可稱得上新的市場“藍海”。但是，藝術(shù)涂料在國內(nèi)市場發(fā)展并不順利。其實藝術(shù)涂料在就已“潛伏”在中國市場10余年，只是近1—2年才走紅，讓很多參與的涂料企業(yè)深感普及之難。

實際上，藝術(shù)涂料在我國尚處于市場推廣期，大規(guī)模普及面臨著不少障礙。第一，市場認知度低，消費意識還待培育。在一項針對部分“70、80、90后”消費者的調(diào)查中顯示，還有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料，并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料，只有10%受訪者表示未來裝修會嘗試使用藝術(shù)涂料。多位業(yè)內(nèi)專家認為：“藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)白墻，是對傳統(tǒng)習(xí)慣的顛覆，在我國可能在短時間內(nèi)很難被接受。但是實踐也表明，消費者一旦接受，就會形成新的習(xí)慣。因此，消費引導(dǎo)十分必要。”

第二、傳統(tǒng)的渠道布局也制約了相關(guān)產(chǎn)品的推廣。目前藝術(shù)涂料銷售的主要渠道為建材市場，基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標消費者局限在房產(chǎn)增量的市場上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場消費。為了進一步打開市場，一些企業(yè)開始在藝術(shù)涂料銷售中積極探索，開發(fā)新的消費市場，打造市場新增長點。

第三、產(chǎn)品標準化、通用化有待推進，尤其是解決藝術(shù)涂料的國家標準，讓人們用著放心。目前藝術(shù)涂料標準尚未有具體專業(yè)標準。各企業(yè)采用的生產(chǎn)標準也未統(tǒng)一，各國家標準和行業(yè)標準因制定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘。目前國內(nèi)藝術(shù)涂料只能說符合涂料的標準，但是符合藝術(shù)涂料標準嗎？有待考究。

小編認為，藝術(shù)涂料要想在國內(nèi)普及，首當(dāng)其沖就要加強行業(yè)自律、規(guī)范產(chǎn)品標準，提高產(chǎn)品品質(zhì)。