挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 涂料企業(yè)該如何把“車(chē)”開(kāi)好？

近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展迅猛，特別在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)史上最嚴(yán)調(diào)控期的今年，不少人士推測(cè)，汽車(chē)行業(yè)有望成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第二支柱。汽車(chē)行業(yè)在政策層面也受到重視，4月25日，工信部、發(fā)改委和科技部聯(lián)合印發(fā)了《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出“力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)十年持續(xù)努力，邁入世界汽車(chē)強(qiáng)國(guó)行業(yè)”的總規(guī)劃目標(biāo)。隨著中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的快速增大，作為汽車(chē)配套產(chǎn)業(yè)的汽車(chē)漆需求也不斷在增長(zhǎng)，汽車(chē)漆市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間，也吸引了許多涂料企業(yè)。

汽車(chē)市場(chǎng)廣闊，汽車(chē)漆需求巨大

隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的壯大，汽車(chē)涂料市場(chǎng)也呈現(xiàn)一派蓬勃生機(jī)。汽車(chē)涂料分新車(chē)用涂料和汽車(chē)修補(bǔ)用涂料兩大塊，其主要品種有車(chē)底漆、汽車(chē)面漆、罩光清漆、汽車(chē)中間層涂料、汽車(chē)修補(bǔ)漆。汽車(chē)涂料品種多、用量大、涂層性能要求高、涂裝工藝特殊，已經(jīng)發(fā)展成為一種專(zhuān)用涂料。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售超過(guò)2800萬(wàn)輛。公安部交管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2017年3月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量首次突破3億輛，其中汽車(chē)達(dá)2億輛。此外，交通部門(mén)預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)年均增速超過(guò)30%，2018年汽車(chē)后市場(chǎng)規(guī)模有望破萬(wàn)億元。

我國(guó)乘用車(chē)涂料按比例主要?jiǎng)澐譃樵瓘S漆50%、修補(bǔ)漆20%、零部件漆15%和PV抗石擊漆15%。車(chē)身原廠漆占乘用車(chē)涂料最大份額，其次是修補(bǔ)漆、零部件涂料和抗石擊涂料。

龐大的汽車(chē)保有量及汽車(chē)消費(fèi)量已成為帶動(dòng)汽車(chē)涂料消費(fèi)的重要力量，日益壯大的汽車(chē)后市場(chǎng)也為汽車(chē)修補(bǔ)漆等汽車(chē)涂料提供廣大市場(chǎng)。艾仕得涂料系統(tǒng)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官謝睿思根據(jù)中國(guó)2016年輕型車(chē)輛的產(chǎn)量、增長(zhǎng)速度、每輛車(chē)涂料價(jià)值(包括車(chē)身、塑料件的涂料價(jià)值約70美元)，對(duì)中國(guó)汽車(chē)涂料市場(chǎng)進(jìn)行了估算，得出中國(guó)總的汽車(chē)涂料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25億美元左右。由此看來(lái)，我國(guó)汽車(chē)漆的需求巨大，未來(lái)幾年，需求還會(huì)進(jìn)一步加大，汽車(chē)漆市場(chǎng)前景可期。

市場(chǎng)集中度高，多被國(guó)外品牌占領(lǐng)

正因汽車(chē)漆的需求如此巨大，業(yè)界各大巨頭們都紛紛將觸手伸向這一范疇。作為世界最大的汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)汽車(chē)涂料市場(chǎng)早已吸引了眾多跨國(guó)涂料企業(yè)，搶奪中國(guó)汽車(chē)涂料市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)的汽車(chē)涂料市場(chǎng)主要由獨(dú)資或合資汽車(chē)涂料生產(chǎn)商主導(dǎo)，與引進(jìn)轎車(chē)系列相配套，很多企業(yè)都是從哪個(gè)國(guó)家引進(jìn)的轎車(chē)產(chǎn)品，就采用哪個(gè)國(guó)家的汽車(chē)涂料，也因此，中國(guó)目前大多的高檔汽車(chē)涂料市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占領(lǐng)。據(jù)了解，PPG、艾仕得、巴斯夫、阿克蘇諾貝爾、立邦、KCC、日本關(guān)西等幾大公司就已占據(jù)中國(guó)汽車(chē)涂料銷(xiāo)售額的80%左右。

同時(shí)，外資涂料品牌也在加速布局中國(guó)汽車(chē)涂料市場(chǎng)。近期，德國(guó)海默拉特涂料公司年產(chǎn)1萬(wàn)噸汽車(chē)涂料項(xiàng)目落戶(hù)吉林經(jīng)開(kāi)區(qū)，計(jì)劃2017年7月開(kāi)工建設(shè)，并預(yù)計(jì)2018年6月完工;6月8日，巴斯夫宣布計(jì)劃投資3370萬(wàn)歐元在位于巴斯夫亞太創(chuàng)新園(上海)投資興建亞太區(qū)第一個(gè)汽車(chē)應(yīng)用研發(fā)中心，該中心預(yù)計(jì)將于2018年底落成啟用；艾仕得涂料系統(tǒng)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官謝睿思表示，“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)艾仕得一直寄予厚望，近兩三年在華投資總額約1億美元，未來(lái)還將不斷追加投資。”......

此外，國(guó)內(nèi)深耕汽車(chē)涂料領(lǐng)域的企業(yè)如維新制漆、四方威凱、金力泰、中山大橋、雅圖新材、東來(lái)涂料、深圳啟迪、雙虎涂料、燈塔涂料、天鵝涂料、實(shí)創(chuàng)化工、鑫展旺等大批廠家也都在市場(chǎng)上占有一席之地。

隨著汽車(chē)涂料巨頭們進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，中國(guó)汽車(chē)涂料市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加高，后期進(jìn)入汽車(chē)涂料市場(chǎng)的企業(yè)越發(fā)艱難，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，入局汽車(chē)涂料分一杯羹的難度進(jìn)一步提高。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)，后來(lái)者還有機(jī)會(huì)嗎?

汽車(chē)漆市場(chǎng)發(fā)展前景依然誘人，但強(qiáng)敵環(huán)繞，其他涂料企業(yè)是否只能對(duì)著這座金礦望而興嘆?近日，嘉寶莉給出了自己的答案：7月5日，嘉寶莉在江門(mén)舉行“嘉寶莉與歐洲化學(xué)合資公司既歐達(dá)亞公司啟動(dòng)儀式”新聞發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)入汽車(chē)漆領(lǐng)域。

進(jìn)入汽車(chē)涂料市場(chǎng)越發(fā)困難并不代表完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。集中度高的領(lǐng)域也時(shí)常會(huì)有黑馬殺出重圍，挑戰(zhàn)性越大的戰(zhàn)場(chǎng)，往往也潛藏著越大的機(jī)遇。那么在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的汽車(chē)漆領(lǐng)域，涂料企業(yè)該從哪些方面入手呢?

1、服務(wù)型轉(zhuǎn)型。服務(wù)型轉(zhuǎn)型概念已經(jīng)提出很多年，近幾年愈發(fā)受到企業(yè)的重視。但是仍有很多汽車(chē)漆的企業(yè)忽視涂裝工藝，不注重涂料的實(shí)際應(yīng)用，銷(xiāo)售和服務(wù)人員也缺少涂裝的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。雖然越來(lái)越多汽車(chē)涂料企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，也做了相應(yīng)的措施，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，這一環(huán)節(jié)還是相對(duì)薄弱。同時(shí)，就服務(wù)而言，服務(wù)的概念和服務(wù)的品質(zhì)不同，也具有不同的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、高新技術(shù)和工藝。隨著汽車(chē)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于配套的汽車(chē)涂料性能、色彩等也相應(yīng)提高。企業(yè)要順應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)建自主創(chuàng)新體系要結(jié)合國(guó)情，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)集成國(guó)內(nèi)外一些先進(jìn)技術(shù)成果，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、環(huán)保型涂料轉(zhuǎn)化。近年來(lái)，相關(guān)環(huán)保政策相繼出臺(tái)，不少汽車(chē)涂料企業(yè)也已緊跟政策，專(zhuān)注于環(huán)保型汽車(chē)漆。據(jù)了解，為滿足汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)水性汽車(chē)漆的需求，雅圖高新建造了中國(guó)第一座專(zhuān)業(yè)水性汽車(chē)修補(bǔ)涂料生產(chǎn)大樓，大樓總投資達(dá)2億元，年產(chǎn)量為6萬(wàn)噸汽車(chē)涂料，雅圖高新也成為中國(guó)汽車(chē)漆品牌中最大的環(huán)保水性涂料生產(chǎn)和培訓(xùn)基地，為眾多汽車(chē)制造廠提供專(zhuān)業(yè)的水性汽車(chē)修補(bǔ)涂料;近期，河南五一新材料有限公司披露了其環(huán)保型高固體份汽車(chē)漆水性涂料搬遷技改項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資6.2億元，建設(shè)周期(規(guī)劃)為2017年08月至2018年05月，年產(chǎn)5.5萬(wàn)噸環(huán)保型高固體份汽車(chē)漆水性涂料......

隨著科技進(jìn)步和汽車(chē)涂層質(zhì)量要求的提高，汽車(chē)涂料已實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代。不管是已經(jīng)入局還是準(zhǔn)備伺機(jī)而動(dòng)的企業(yè)，都面臨著巨大的機(jī)遇，而與此同行的是極大的挑戰(zhàn)。戰(zhàn)場(chǎng)硝煙從未停歇，誰(shuí)能掌握市場(chǎng)，把握時(shí)局，便能搶占先機(jī)，殺出重圍，立足市場(chǎng)。