涂料轉(zhuǎn)型升級(jí) 適應(yīng)原材料市場(chǎng)的變化

    隨著中國經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展，很多民企業(yè)制造企業(yè)迅速崛起，過去由于物資匱乏，生產(chǎn)成本不高，我國制造才能迅速發(fā)展，但去年開始，成本優(yōu)勢(shì)已漸漸退去，物美價(jià)廉的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，涂料企業(yè)正面臨著原材料和勞動(dòng)力上漲的雙重壓力，很多中小涂料企業(yè)不堪重負(fù)已關(guān)門閉場(chǎng)。而2017年涂料企業(yè)的成本壓力還會(huì)持續(xù)，而制約涂料企業(yè)發(fā)展的是人才的培訓(xùn)和技術(shù)的產(chǎn)品的提升。據(jù)悉，外資企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面是逐年遞增，如德國拜耳，技術(shù)研發(fā)費(fèi)用占銷售額的9.38%，同比增長20.2%，德國巴斯夫的技術(shù)研發(fā)費(fèi)占銷售額的2.7%，同比增長3.7%，但是國內(nèi)涂料企業(yè)，如東方雨虹的技術(shù)研發(fā)投入占銷售額的4.3%;三棵樹的技術(shù)研發(fā)投入占銷售額的4.4%;在技術(shù)研發(fā)方面，民族企業(yè)和外資企業(yè)之間還有一定的差距的，沒有研發(fā)投入的優(yōu)勢(shì)，沒有人才的優(yōu)勢(shì)，那么技術(shù)優(yōu)勢(shì)從何談起。長期的相互模仿、抄襲已經(jīng)讓涂料企業(yè)越來越不重視技術(shù)研發(fā)，只要能掙錢就行。

    在成本壓力逐漸增加的市場(chǎng)上，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為不少涂料企業(yè)爭相發(fā)展的方向。然而涂料企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)并非易事，想要達(dá)到理想的發(fā)展效果還需找準(zhǔn)方式。這就需要涂料企業(yè)從兩方面進(jìn)行：一方面，涂料企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化自身的綜合實(shí)力，尤其是產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新能力。在這個(gè)供過于求的市場(chǎng)，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品，必將失去市場(chǎng);這個(gè)優(yōu)秀不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化、質(zhì)量、環(huán)保等方面，也體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)的效率和服務(wù)的水平上，只有企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新始終緊跟或引領(lǐng)時(shí)代潮流，方能獲得更大的服務(wù)溢價(jià)和利潤空間。

另一方面，涂料企業(yè)應(yīng)不斷提升品牌運(yùn)營意識(shí)。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，企業(yè)必須樹立品牌意識(shí)，建立品牌戰(zhàn)略，做好品牌推廣，當(dāng)然，品牌運(yùn)營意識(shí)最關(guān)鍵的是企業(yè)應(yīng)從關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值向非物質(zhì)價(jià)值層面轉(zhuǎn)變，不斷提煉、提升產(chǎn)品和企業(yè)的文化價(jià)值，并讓消費(fèi)者成為企業(yè)品牌文化的忠實(shí)粉絲，以服務(wù)打動(dòng)客戶，贏得市場(chǎng)。

    “供給側(cè)改革”對(duì)于企業(yè)的核心就是產(chǎn)品的提升，產(chǎn)品提升的價(jià)值正是通過“供給側(cè)改革”反映在市場(chǎng)上的產(chǎn)品價(jià)值，隨著“十三五”規(guī)劃的實(shí)施，“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，廓清了中國未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的導(dǎo)向和著力點(diǎn)，開啟了我國全面建成小康社會(huì)的新征程，也為包括涂料行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)、各領(lǐng)域的發(fā)展指明了方向。

綠色發(fā)展，著力點(diǎn)在于改善生態(tài)環(huán)境，包括加快建設(shè)主體功能區(qū)，推動(dòng)低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面節(jié)約和高效利用資源，筑牢生態(tài)環(huán)境安全屏障，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。水性漆、UV漆、干粉涂料、粉末涂料、有機(jī)涂料等綠色環(huán)保涂料未來的發(fā)展空間巨大。

    “十三五”期間，我國將有望實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，2020年人均收入水平將比2010年翻一番。按照國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP在8000美元左右時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，目前我國的人均GDP約為7800美元，已接近這一階段。

    隨著居民收入水平進(jìn)一步提高和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，居民消費(fèi)需求將從模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從“吃穿住用行”的基本需求向“學(xué)樂康安美”的方向升級(jí)，這必然催生對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化裝修產(chǎn)品和服務(wù)的大量新增需求。藝術(shù)涂料、質(zhì)感涂料等高品質(zhì)涂料產(chǎn)品將成了未來涂料消費(fèi)的主流。促使改變傳統(tǒng)涂料企業(yè)一味追逐低價(jià)原材料，靠生產(chǎn)同質(zhì)涂料、打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)很難生存。在消費(fèi)觀念逐步改變的環(huán)境下，涂料產(chǎn)品必然隨著消費(fèi)而改變，產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化的價(jià)值體現(xiàn)正是涂料行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，才能與高質(zhì)量的原材料相適應(yīng)市場(chǎng)的匹配。