涂料“小眾品牌”將成為市場閃亮的掘金者

近期，多項2016年的涂料數(shù)據(jù)出爐，這份綜合數(shù)據(jù)已足夠顯現(xiàn)出2016年的涂料市場概況。

比如，2016年我國涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達1899.78萬噸，同比增長7.2%;同比增長率高于2015年(2015年我國涂料累計產(chǎn)量1717.57萬噸，同比增長4.2%)。

看到這些數(shù)據(jù)是否熱血澎湃?認為整個涂料行業(yè)依然朝陽蓬勃？商機一片？市場大有可圖?

是的，朝陽蓬勃，商機一片，市場仍大有可圖!但那要看對于誰。那些走在行業(yè)最前面的一線品牌做到了近十億、百億，如果單看它們的業(yè)績，的確是非常亮麗!

但事實上，國內(nèi)非億級的涂料企業(yè)更多如螻蟻，一線品牌們創(chuàng)造的價值只代表了整個涂料行業(yè)的一部分市場，而這部分品牌企業(yè)，并不能代表整體行業(yè)。那些雖然沒有很大名氣，但充斥在市場中每個角落的品牌，才是涂料行業(yè)“沉默的大多數(shù)”。

對于不發(fā)聲的他們而言，2016年(甚至接下來的2017年)，將是歷史以來最難熬的時期。在涂料原材料的一片漲聲以及環(huán)保政策的包圍下，他們再也不能搭行業(yè)整體增長的順風(fēng)車，再也不能靠涂料行業(yè)紅利吃飯：市場份額越做越小，能留下來的商家也越來越少，他們甚至不知所措：為什么我什么都沒有變，卻一天不如一天？

現(xiàn)實就是如此殘酷，不變就意味著錯，沒有符合市場環(huán)保級別的新品研發(fā)力，沒有與時俱進，培養(yǎng)長期穩(wěn)定的技術(shù)師傅，對個性化定制類產(chǎn)品有心無力，對服務(wù)轉(zhuǎn)型無從著手，以為打點戶外平面廣告、盲目切入明星代言品牌形象就是營銷推廣，結(jié)果讓品牌越感獨木難支。

市場有增不減，國內(nèi)大部分品牌卻叫苦連連。那么，除了國內(nèi)外一大批巨頭拿走的份額，余下的市場大部分份額又是被誰占領(lǐng)了？

我們先來簡要說說近年涂料市場的變化趨勢。隨著包圍式的環(huán)保政策逐步在國內(nèi)展開，“油退水進”助力了水性環(huán)保涂料的發(fā)展勢頭；而在這基礎(chǔ)之上，市場的消費升級，也由傳統(tǒng)白墻上升到對個性化定制藝術(shù)涂裝的迫切需求，尤以近兩年最為火熱。

水性涂料和藝術(shù)涂裝，從產(chǎn)品原材料的革新到技術(shù)涂裝的轉(zhuǎn)型突破，這一路過來，全國各地市場已催生一大批善于捕捉商業(yè)變化，積極為品牌作出精準(zhǔn)定位，找出自身在市場差異化的品牌價值，敢于革新的小眾企業(yè)。

正是這些小眾品牌，有些你甚至看不到他們的大規(guī)模廣告攻勢，也很難在大眾渠道里看見他們的身影，然而他們的的確確可以稱得上是“悶聲發(fā)大財”，在你根本不知道的小眾群體里火爆流行，不顯山不露水，賺的盆滿缽滿。

在看似舉步維艱的市場環(huán)境下，這類具有鮮明個性的小眾品牌，正在似徐實疾地進擊當(dāng)下涂料市場;原來被同質(zhì)化充斥得雜亂無比的涂料市場，正在因為這些小眾品牌崛起，逐漸被劃分成一個個涇渭分明的圈子。

而令許多守舊不思變革的品牌寢食難安的事實是：具有鮮明個性及高性價比的小眾品牌，將以細分模式、圈層文化，逐步取代傳統(tǒng)中端品牌。

在信息如此對稱的現(xiàn)在，擺脫傳統(tǒng)渠道就意味著靈活的銷售方式，這對于追求個性以及性價比的小眾產(chǎn)品來說是最適合發(fā)展的選擇。小眾品牌也有新的渠道商，但本質(zhì)完全不同，是更深層次地服務(wù)于小眾消費群體的，因為個性需求的滿足必須要有更深層次的服務(wù)。

所以這是一個最好的時代，小眾市場的黃金時代已經(jīng)崛起;這也是一個最壞的時代，傳統(tǒng)、守舊品牌的警鐘開始敲響。而身處這個時代的我們，要么順勢而行、揚帆起航；要么無動于衷、觸礁沉底!