涂料行業(yè)品牌爭(zhēng)奪 實(shí)為“速度戰(zhàn)”

眾所周知，一個(gè)好的品牌更容易扎根市場(chǎng)，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的涂料市場(chǎng)，企業(yè)們開(kāi)展了一場(chǎng)又一場(chǎng)的品牌爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，企業(yè)們拼的無(wú)非就是品牌形象，因此，明星代言和社會(huì)化媒體營(yíng)銷等手段泛濫于涂料行業(yè)。實(shí)際上，涂料企業(yè)塑造形象、搶奪市場(chǎng)最關(guān)鍵的還是得講求速度。

開(kāi)啟社會(huì)化媒體營(yíng)銷大戰(zhàn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，涂料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化，涂料企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，選擇明星代言無(wú)疑是一種快速有效的營(yíng)銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

代言只是手段，傳播才是目的。涂料企業(yè)一切不以“傳播”為目的營(yíng)銷推廣都是耍流氓。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，微博微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營(yíng)銷價(jià)值高地。

涂料品牌搶市場(chǎng)講求速度

涂料市場(chǎng)并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場(chǎng)，里面也一定有機(jī)會(huì)，涂料企業(yè)能否成為黑馬，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，一躍成為黑馬!在這個(gè)機(jī)會(huì)頻頻的時(shí)代，涂料企業(yè)如何變成黑馬？尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì)馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來(lái)，但是打廣告會(huì)刺激渠道、刺激消費(fèi)。

速度，可以彌補(bǔ)了涂料企業(yè)這方面不足，如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時(shí)，再來(lái)做這個(gè)品牌營(yíng)銷，估計(jì)，一切都遲了。塑造品牌，即是搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役。如果你遲了一步，慢了半拍，即使你花更多的成本代價(jià)，也不一定能搶回消費(fèi)者心智。正如肯德基晚了麥當(dāng)勞三年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果肯德基苦追麥當(dāng)勞二十年，一直都沒(méi)追上，早知道如此，想必肯德基會(huì)比麥當(dāng)勞早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

如果涂料企業(yè)在實(shí)力上比不過(guò)別人，大可在速度上求勝。其實(shí)，很多的行業(yè)商機(jī)都是稍瞬即逝的，只有在速度上跑贏其他企業(yè)，才能更好地把握來(lái)之不易的商機(jī)。